指南明确，保健食品的名称由商标名、通用名、属性名依次排列组成。商标名是指保健食品使用依法注册的商标名称或者符合《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)规定的未注册的商标名称。通用名是指表明产品主要原料等特性的名称。属性名是指表明产品剂型或者食品分类属性等的名称。

　　指南明确，保健食品名称命名应符合国家有关法律法规相关规定；遵循一品一名；反映产品的真实属性，简明扼要，通俗易懂，符合中文语言习惯，便于消费者识别记忆；不得涉及疾病预防、治疗功能，不得误导、欺骗消费者。

　　指南明确，保健食品名称不得含有人名、地名、汉语拼音、字母及数字等。商标名、通用名不得含有虚假、夸大或绝对化的词语；明示或者暗示疾病预防、治疗功能的词语；庸俗或者带有封建迷信色彩的词语；人体组织、器官、细胞等词语；人名、特定人群等词语；地名词语；与产品特性没有关联，消费者不易理解的词语及地方方言；字母及数字，但注册商标作为商标名、通用名中含有维生素及符合国家规定的含字母及数字的原料除外；保健功能名称或与表述产品保健功能相关(近似、谐音、暗示、形似等)的文字等。

　　截至2019年6月，国家药品监督管理局共批准了17512个保健食品，其中国产保健食品16732个，进口保健食品780个。

　　业内人士认为，中国保健品市场鱼龙混杂。以往很多保健品都是靠夸大自身功能，还有一些企业以直销的名义进行保健品传销活动，宣传产品具有治疗效果等。在国家相关部门监管趋严的形势下，有利于保健品行业朝着规范化发展。

来源：中新经纬